A temporada de inverno e as festas típicas juninas deverão movimentar em torno quase R$ 450 milhões na economia do turismo do Estado de São Paulo, de acordo com o levantamento feito pelo Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), ligado à Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo. Entre junho e agosto, a estimativa de circulação é de aproximadamente 556 mil turistas pelo estado de São Paulo.
Para o CIET, os resultados demonstram um forte potencial econômico e cultural, impulsionado pela sinergia entre inovação, sustentabilidade e preservação da identidade caipira paulista. Enquanto as festividades juninas geram uma economia solidária com forte investimento social, a temporada de inverno se destaca por atrair um turismo de maior poder aquisitivo, apresentando maior tempo de permanência nas cidades (média de 3,3 dias) e maior gasto por visitante.
As tradicionais Festas Juninas e Julinas prometem movimentar diversas regiões do estado com grandes públicos. Sorocaba desponta com a expectativa de atrair mais de 400 mil visitantes na sua Festa Beneficente, projetando 90% de ocupação hoteleira.
Já a Temporada de Inverno 2026 reserva festivais culturais, eventos esportivos e alta gastronomia na serra e no litoral. Cunha desponta com o festival “Acordes na Serra” e ocupação hoteleira esperada de até 100%.
No Litoral Norte, São Sebastião projeta atrair em torno de 200 mil visitantes este ano, com atrações que vão do New Orleans Fest ao avistamento de cetáceos.
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A análise do CIET revela a maturidade do turismo paulista, onde as cidades da Serra da Mantiqueira e do Litoral Norte lideram com taxas de ocupação próximas de 100%. Além do sucesso de público e faturamento, o compromisso socioambiental se consolidou como um pilar essencial: todas as cidades pesquisadas declararam preservar integralmente suas tradições locais e mais de 80% delas realizam ações ativas de conscientização e mitigação de impactos ambientais, posicionando o estado como uma referência nacional.